酷聖石登台 冰淇淋「酷」戰
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酷聖石(Cold Stone)經過半年規劃,在台的第一家門市將於27日在信義區紐約紐約購物中心登場。國內知名冰淇淋品牌面對挑戰,已全力備戰,透過開餐廳或進入觀光飯店通路,以穩住市場。 酷聖石在美國市場規模排名前三大,已有20年歷史,強調是「創造歡樂體驗的冰淇淋專家」,現場製作及搭配25種配料的客制化冰淇淋,深受美國消費者喜愛。近幾年酷聖石積極進軍亞洲市場,在日本和南韓登陸。 酷聖石總經理謝健南表示,國內消費習慣逐漸改變,對冰淇淋的印象已從單純的飯後甜點,升級為可取代正餐的食物。預估年底前至少在台灣再開五家店,明年將進軍中國大陸上海開店。 酷聖石登台,國內冰淇淋品牌也全力備戰。包括哈根達斯、卡比索、雙聖及莫凡彼等市占率較大的冰淇淋品牌,開始加強開發餐飲通路,透過自建或和餐飲業者合作方式,擴大自家冰淇淋和消費者的接觸面。 最近冰淇淋業者還開發五星級觀光旅館市場,透過與觀光飯店合作,以提高品牌能見度。業者指出,國內冰淇淋市場還有很大發展空間,若是酷聖石積極展店、擴展通路,將對哈根達斯、莫凡彼冰淇淋兩大品牌展店形成威脅。由於哈根達斯、莫凡彼都不是靠開餐廳賺錢,預期短期內對營收的影響有限。 業者指出,哈根達斯以自建餐廳的方式經營,已在國內占有一席之地。莫凡彼則採取自建或和餐飲業者合資,已開了九家餐廳。至於另家俄羅斯的卡彼索冰淇淋,月前也砸下重金進入太平洋百貨BR4。謝健南指出,根據統計,國內冰淇淋市場一年消費的潛力金額超過20億元,且逐年增加;但透過店頭銷售的冰淇淋,營收占比還不到整體的十分之一。 他表示,台灣人口味多變,新一代的餐飲業,除了差異化,更要注重用餐氣氛,酷聖石正符合這兩樣要求;除了販售客製化冰淇淋外,現場服務人員還會唱歌給顧客聽,每位服務生都能唱逾30首英文歌曲,分二至三班唱給客人聽。 至於價格,有別於目前市場以球計價、每球約80元到100元的方式。酷聖石採取公司商品和消費者自配二種方式,公司商品售價約110元到210元;客製化冰淇淋則是讓消費者「自創冰淇淋」,單一口味每份售價約90元到190元。另外,酷聖石也有以冰淇淋製成的各種飲料,如冰淇淋雪克及雪貝凍飲,每杯售價135元。 |
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